Активные покупки товаров мало кто считает опасным явлением, но при пристальном рассмотрении большинство из вещей оказываются ненужными. Приобретениями человек пытается компенсировать низкую самооценку, нехватку внимания, перекрыть стресс. Психологи считают ониоманию психическим отклонением, которое без помощи может привести к серьезным последствиям. Лечение шопоголизма – длительный процесс, который должен проходить при поддержке психотерапевта.
Особенности ониомании
Шопоголизм – непреодолимое желание постоянно что-то покупать. Это одна из форм зависимости, при которой личность испытывает удовольствие, эйфорию от процесса приобретения. От обычных покупок он отличается тем, что вещи чаще не нужные, ими редко пользуются или не используют вообще, а захламляют квартиру.
В МБК-10 нет такого отдельного заболевания. Эту патологию относят к категории F63, в которой собраны расстройства поведения, когда стремление к действию не поддается контролю. Действительно, шопоголики не способны контролировать ни количество покупок, ни финансы, из-за чего часто попадают в «кредитную яму».
Специалисты подтверждают, что ощущения ониомана такие же, как у алкоголика, наркомана, тяга возникает на психическом и биохимическом уровне. В процессе хождения по торговым центрам и в момент расчета на кассе активно вырабатывается эндорфин и дофамин, к которым формируется привыкание, организм постоянно требует все большую их дозу.
Откуда берется шопоголизм?
В зависимость от походов по магазинам толкают внутренние и внешние причины. Первая группа связана с особенностями характера, образом жизни, стрессоустойчивостью личности. Внешние причины шопоголизма – это влияние социума (семьи, коллектива), постоянное давление рекламы на психику. Вот наиболее распространенные причины психического сбоя.
Стресс
После тяжелого рабочего дня или недели человеку нужно расслабиться. Если он разучился отдыхать здоровым способом, не имеет хобби, друзей, то все развлечения сводятся к походам по магазинам. Этот процесс схож с заеданием стресса сладостями. Удовольствие кратковременное, а затем накрывает разочарование, вещь просто висит в шкафу.
Проблемы с личной жизни
Распространенный ритуал для женщин – купить себе что-то красивое, если партер не дарит подарки, случилась ссора, расставание. Украшения, одежда, косметика стимулируют выработку серотонина, так женщина пытается компенсировать нехватку любви.
Недостаток ярких впечатлений
Некоторые шопоголики испытывают настоящую эйфорию от распродаж, скидок. Они буквально кайфуют, подсчитывая, сколько они сэкономили, а также от ощущения, что первыми приобрели новинку, первыми попали в магазин при открытии. Они считают себя умными, успешными, ими руководит азарт.
Нехватка внимания
Одинокие люди устремляются в торговые центры, где много людей, чтобы хотя бы ненадолго заглушить одиночество. Они долго общаются с продавцом, с другими посетителями, участвуют во всех дегустациях, подробно расспрашивают сотрудников, которые что-либо рекламируют.
Ошибки воспитания
Потакание капризам, восполнение подарками нехватку общения формирует из ребенка шопоголика. Требование купить что-либо начинается с 1,5-2 лет вместе с речью. Не менее опасно слишком строгое воспитание, когда товары компенсируют нехватку любви.
Стремление к власти
Некоторые люди ощущают удовлетворение от общения с персоналом, который всячески старается угодить клиенту. Так они ощущают свою значимость, важность, достаток. Это свойственно людям, которые работают в подчинении деспотичного начальства, живут в токсичных отношениях.
Как проявляется болезнь?
За покупками ходят все, но не все страдают от ониомании. Особенность болезни – отсутствие контроля действий и страх, что не будет возможности приобретать. Процесс сопровождают значительные финансовые траты, которые превышают доход. Без походов по магазинам (офлайн или онлайн) человек становится раздражительным, агрессивным, ведь у него нет других поводов для радости.
- У мужчин покупки менее импульсивные, они часто склонны к коллекционированию в нездоровой форме. Они обзаводятся большим количеством дорогих вещей, чтобы подчеркнуть свой статус, возвыситься над другими. Мужчина покупает дорогую машину, крутой гаджет, даже если на питание не останется денег.
- У женщин поход в ТЦ происходит из-за любого эмоционального всплеска. Квартира забита одеждой с ярлыками, которые ни разу не надевали, косметикой, парфюмерией. Женщины могут потратить всю зарплату в первый день, если их обидели, расстроили, а потом одалживать деньги на еду и оплату проезда.
- У детей и подростков шопоголизм связан с отсутствием контроля при хорошем финансовом положении в семье или реализуется как протест строгим ограничениям. При неустойчивой психике увлечение покупками идет параллельно с другими сбоями: расстройства пищевого поведения, перепады настроения, депрессия, наркомания, алкоголизм.
Любой стресс, ссора, гнев – толчок для закупок. Личность не может говорить ни о чем другом, кроме новинок, акций, собирает буклеты, купоны. Шопоголикам свойственно прятать вещи от друзей и близких, не рассказывать о своих тратах, они могут испытывать чувство вины.
Формы заболевания
По выраженности и проявлениям патологическое стремление к покупкам бывает нескольких типов:
- Осознанным. Человек понимает, что его влечет в магазины, это доставляет удовольствие, но считает это нормальным.
- Спонтанным. Личность не подозревает о расстройстве, покупки незапланированные, он легко поддается влиянию рекламы о распродажах. Часто это реакция на стресс.
- Подражательным. Индивид приобретает такие же предметы, какие есть у родственников, коллег, чтобы быть с ними на одном уровне, одного статуса. Порой люди подражают знаменитостям, тратят последние деньги на дорогие брендовые вещи.
- Экономным. Такие пациенты охвачены азартом максимально сэкономить, поэтому знают все об акциях и скидках. Однако экономия иллюзорная, ведь они приобретают совершенно ненужные вещи, в погоне за максимальной скидкой берут много одинаковые вещей, упаковок.
- Целеустремленным. Пациент берет все подряд, поскольку все нужно, часто не помнит, что и как приобрел.
- Булимическим. Такие люди покупают много, потом разочаровываются и пытаются все вернуть обратно.
Часть пациентов не способна удержаться от трат в торговых центрах, магазинах с яркими витринами. В последнее время настоящей социальной проблемой становится онлайн зависимость от маркетплейсов. Есть люди, скупающие все подряд, а также индивиды с узким направлением, у которых нездоровая тяга только к одежде или только к смартфонам.
Как развивается ониомания?
Болезнь проходит несколько этапов:
|
Стадия |
Особенности |
|
Удовольствие |
Шоппинг – это способ снять напряжение, вознаградить себя за работу, достижение. Вещи приносят радость и поднимают настроение. |
|
Защита от стресса |
Любое потрясение (ссора дома, с любимым, взбучка на работе) толкает в магазин. Эйфория не такая сильная, как раньше, быстро проходит. |
|
Усугубление |
Суммы в чеках увеличиваются, дома места остается все меньше. Человек болезненно воспринимает критику о своей тяге. |
|
Потеря удовольствия |
Товары не вызывают ярких эмоций, поэтому индивид увеличивает дозу допинга – покупает все больше и больше. Из-за осуждения со стороны других портятся отношения с близкими, друзьями. Личность прячет покупки и чеки. |
|
Апатия |
Шопинг происходит автоматически, поскольку вошел в привычку. Отказаться от него не получается, а нет даже минимального улучшения настроения после торгового центра или бутика. Состояние постоянно подавленное. |

